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本文发表在销售和营销杂志上

奥运会不仅是运动盛宴，而且是品牌盛宴。

这样的体育赛事与国家荣誉，民族情感和冠军精神自然相关，注定与所有热门话题不同。

杨对赢得冠军一小时后，同样的黄鸭发夹变得流行。在高峰日，Yiwu在1秒钟内派出6只小鸭子。 “ 90年代后”工厂的第二代使用奥运会金句制作中国面条碗，并在3天内迅速推出。只要祖国需要它，也有短袖“他不能赢得我的短袖”……尽管今年的奥运会是在空的场地举行的，没有观众，但同样的奥运会风格和周围产品的热门销售使每个人都能在这项盛大活动中看到伟大的商业机会。

中国商人正在以新的方式解释奥林匹克经济。

东京奥运会并不缺乏热门话题，奥运会冠军的故事受到了特别关注。他们的一举一动正在推动奥运会。

作为一个主要的全球化热点活动，奥运会通常会导致巨大的工业连锁店。相同的产品，相同的运动，甚至是运动员的外观，偏好和商业合作，都可以触发互联网，并由所有人讨论。

虽然东京奥运会组织者的“失血”已成为事实，但中国品牌在沉默中发挥了作用，并成为赢家。从豪华的家庭代言到与Pinduoduo相同的风格，即使是Yang Qian佩戴的小黄鸭发夹也可以在TAAOBAO上出售。

这位奥运会冠军带来的商业价值令人大开眼界。

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奥林匹克冠军成为“货物​​之王”

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奥林匹克体育场就像一个大型的现场广播室，每个奥运会运动员都在走“种植割草机”。

7月24日，00年代后的学生Yang Qian赢得了女子10米的气步枪决赛的冠军，并赢得了东京奥运会上的第一枚金牌。像她的枪法一样令人惊讶的是，她的触手可及的珍珠修剪，头上的胡萝卜发束和黄色的小鸭发夹。

最初的普通小配件很快变成了席卷互联网的强风。负责Yiwu珠宝公司电子商务运营的负责人说，“小黄鸭的同一样式卡”在微博上的热门搜索清单上，他很快更改了TAOBAO商店的封面图像，而访客峰则是当天的访客峰。作为一款已经略有“过时”的老式发型，整个商店在3天内一次售出了70,000件。

不仅小商品市场，而且中小型商人的业务得到了冠军的光环。诸如Dianping等平台上的美甲商店已经开始为奥运会冠军推出同样的指甲艺术风格，而射击店还欢迎一群被奥运会“种植”的消费者。

在游戏期间，在互联网上在互联网上进行了热门讨论，陈门的乒乓球项链项链。不幸的是，她穿着定制模型，网民无法购买。因此，周·利夫（Zhou Liufu），周申（Zhou Shengsheng）和伊乌（Yiwu）小购物中心被“题为”一个接一个地，并要求尽快释放同一型号。 Agatha品牌赶上了热点，并迅速在现场广播室推出了奥林匹克运动员的乒乓球项链。此外，由于乒乓球赛事的普及，与前乒乓球冠军张·贾克（Zhang Jike）的搜索量也猛增了。

Zhang Jiaqi和Chen Yuxi的“惊喜攻击”组合在女子双潜水10米平台上赢得了金牌，只有17岁。在一次采访中，张贾（Zhang Jiaqi）提到他希望获得的赛后奖是芭比娃娃，这无疑与她在场上的平静表现完全相反。当这个话题成为热门搜索时，“婴儿圈”的注意力突然增加了。

也有一些奇怪的“套装”，例如“赢得三件式”举重运动员Hou Zhihui-热水杯，热水和风油精华。在Hou Zhihui的在线模因中，“只要拿起热水瓶，它是稳定的”，热门服务业务变得很受欢迎。

不仅是同一型号，淘宝博客还发现，在实时广播室，与奥林匹克相关的产品也迎来了销售的小顶峰。在过去的一周（截至发稿时），可口可乐的Red Olympic Limited Can在现场广播室售出了超过100万，而Gillette Cloud Sense Sense Olympic联合剃须刀的销售也已接近100万。

此外，奥林匹克中国代表团Anta跑步鞋，奥运会周围的国家趋势夹克和奥运会徽章礼品盒也是现场广播室中受欢迎的产品之一。

在Yiwu，Zhejiang，与奥运会有关的产品销量良好，上游生产资源甚至被切断了。 TMALL数据显示，自今年7月以来，奥林匹克TMALL官方旗舰店的游客数量已经激增，同比增长超过65倍。其中，中国第一枚金牌的获胜者Yang Qian的同样徽章在推出后不久就被卖光了。

冠军的认可取决于今年的网民

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除了同一产品的受欢迎程度外，运动员本身的业务价值也被“喜欢担心”的网民发现。

尽管近年来体育运动一直在发展，但似乎没有像Liu Xiang和Yao Ming那样具有跨代突破性意义的体育超级巨星。单个体育明星的商业价值已经下降，广告代言已成为一个集体项目。

尤其是对于某些“不受欢迎”的事件，这些事件不那么有竞争力和观看，例如举重，射击等，它们得到了更少的认可。

在这种情况下，网民担心运动员的收入，并主动为运动员寻找业务。击剑冠军Sun Yiwen曾多次在微博上说，他喜欢扮演“国王的荣耀”，并且在比赛结束后他的隔离期间也在玩游戏。很快，网民开始呼吁国王的荣誉，希望发布一套奥运会冠军连锁皮肤。

7月25日，举重运动员Chen Lijun在这次奥运会上赢得了男子67公斤重的金牌。 “一个贫穷家庭的世界冠军”的主题一直在热门搜索清单上，该主题的主角是陈·李朱恩。关注Chen Lijun的家庭背景的网民呼吁品牌所有者找到Chen Lijun来认可他。这个电话很快得到了回应。 7月30日，Ping一项健康保险宣布，它将邀请奥运会举重冠军Chen Lijun担任健康大使。 Chen Lijun还发布了微博上，以感谢网民帮助他找到认可。

新的潜水冠军Quan Hongchan以她的超级才华和努力的努力在5跳中赢得了三分球，并被网民称为“天才女孩”。因为她的母亲在接受采访时说，“我的女儿喜欢辛辣的条”，所以网民的商业雷达再次响起，而诸如Weilong，Genji的辛辣片和Masian Prince之类的辛辣脱衣舞品牌的官方博客被屏幕淹没了。 “辛辣的条纹中的第一兄弟”魏很快就反应，并连续地转发了几个与Quan Hongchan有关的微博。评论中热情的公民一致说：“去找她认可！！！”

网民甚至竭尽全力帮助奥运会冠军弄清楚他们可以从广告商那里认可和拍摄票数。

例如，射击运动员可以认可眼滴，眼镜和其他与眼睛有关的产品，或者吃鸡肉。

举重运动员可以认可蛋白质粉末，健身软件或菠菜。

至于潜水队，网民希望他们可以认可饺子，饺子或馄饨。毕竟，我们使用的饺子飞溅大于它们的潜水溅。

品牌以多种方式利用这种情况

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在奥林匹克活动中，各种规模的品牌也充满了营销方法。

方案一：赞助

与中小型企业相比，大品牌和大型企业更愿意赞助商，依靠运动员和活动主题的个人魅力来塑造商业价值，并实现快速“脱颖而出”的目标。

例如，在东京奥运会上，安塔（Anta）安排了各种体育赛事，赞助了屡获殊荣的西装和中国体育代表团的屡获殊荣的鞋，还赞助了10个国家队，包括举重球队，摔跤队，拳击队，拳击队，以及为22种比赛活动提供设备和物流服务。安塔（Anta）的“冠军龙制服”已成为奥运会运动员登上领奖台的“荣耀装甲”，人群的注意力一直在不断收获全球交通。中国乒乓球队的战略合作伙伴李宁的“龙套装”也陪伴了中国乒乓球队，一次又一次地登上了最高的领奖台。

在乒乓球比赛中，中国代表团始终由“红色双重幸福”赞助。作为中国的“国家球”，乒乓球多年来一直是一项流行的国家运动。在这次奥运会上，女子乒乓球队以3-0赢得了冠军，它直接激发了消费乒乓球产品的热情。

韩舒（Han Shu）选择与整个中国游泳队合作拍摄纪录片，讲述冠军背后的故事。当游泳队连续三枚金牌赢得时，张Yufei，Wang Shun和其他人引起了人们的关注，Han Shu占据了营销节点，并大大提高了该品牌的青睐。

完美的日记还与国家男子体操团队携手合作，推出了新的男士改头换面系列，采取了另一种方法并开放了知名度。与国家游泳队合作了12年的Aoxue也继续“押注成功”。

奇特的两个：利用情况

奥林匹克运动员的著名报价和黄金句子，打破世界纪录等的时间也已成为中小型企业的灵感来源，并迅速扩大了创新的“国家趋势”新产品。

Taking advantage of the Olympic wind, Cai Yongxun, a second-generation generation from the post-90s factory, spent 3 days to quickly launch an Olympic golden noodle bowl, "Chinese team YYDS, I want to eat braised prawns, I nicknamed small steel cannon, fight to the death..." He concentrated the popular Olympic champion buzzwords on a sweet and salty noodle bowl.

有许多工业腰带商人像Cai Yongxun一样创新了“国家趋势”，“我的时代就在这里”，T恤，“他不能赢我”，Canvas Bags，“只要祖国需要我”，枕头，枕头，稳定的“手机案件……拒绝相同规模的消费者，越来越愿意为他们的个人付费。

此外，当中国球员赢得冠军时，越来越多的品牌在社交媒体上推出了流行的主题营销。例如，BMW和Cadillac的汽车公司分别定制了“中国第一枚金牌”和“保持力量保持胜利”的两个主题，分别为奥运会上的第一枚金牌。

类型3：利用热点

越来越多的品牌选择在热门话题上“利用”。在一个又一个冠军之后，房地产公司接近了“会员”的地位，并给了他们豪华房屋。

李·法林（Li Fabin）赢得了61公斤重量的举重冠军之后，富士Yuanchang集团立即宣布，它决定用大型花园别墅奖励他。

杨对赢得冠军后，Yageo集团还宣布将奖励一个Yageo住房部门，以庆祝她的家乡和祖国的荣誉。网民的眼睛很猛烈：“如果您给房子，该公司花费数百万美元出版国际广告，这波并不是损失。”

实际上，房地产开发商将房屋交付给奥运会冠军已经很普遍了。在2008年北京奥运会上，河南的开发商承诺，无论是个人还是团体活动，任何赢得奥运会的河南球员都将免费获得约110平方米的住宅。在2012年奥运会上，孙杨和Ye Shiwen分别在杭州获得了价值300万元的房子。 Balance Beam冠军Deng Linlin还赢得了Fuyang的住宅奖，她所居住的社区被更名为“ Champion Lane”。

“吃一些美味的辛辣条！” Genji Food从远处大喊，因为14岁的奥运会冠军Quan Hongchan的话：“如果她愿意，Genji Spicy Strips将足以终生，我会给她便利店。”

背后的力量

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东京奥运会已经结束，但是奥林匹克经济带来的热量仍在继续。

近年来，人们对奥运会的关注已越来越不限于金牌，而是以全方位和沉浸式的方式捕获了场内和外部的每个细节，这也是民族自信的体现。尽管偶尔会有过度强烈的情绪，但每个人都学会了尊重个人运动员并享受竞争运动的乐趣。

奥林匹克经济的影响不再在场地停止。谁能敏锐地闻到奥林匹克商业机会，谁可以首先推出相关产品的人都将能够分享更大的奥林匹克经济“蛋糕”。

在这种奥运会中，中国工厂再次以创新的力量和超强的“热门搜索反应力量”来解释“神秘的东方力量”。

中国奥运会运动员赢得了奖项后，球迷们就开始打电话三遍：首先向弹幕表示祝贺，然后进入社交平台的顶级热门搜索，然后迅速赶到淘宝，在周围购买相同的产品。快速新兴需求可以迅速满足的原因最终是中国公司的生产能力和创新速度。正是电子商店的所有者遵循热门搜索，甚至可以预测热产品，快速批发产品，并与合作伙伴制造商增加订单，以将奥运会周围的受欢迎程度提高到高潮。

中小型企业的活力和健康是国家经济发展的晴雨表。他们在奥林匹克经济中的表现也表明了国家工业发展的活力和创新。在这个奥林匹克阶段，我们很幸运地看到，中国工厂开发的数字能力增加了解释体育经济的新方法。中国互联网的“快速”和中国工厂的“能力”使所有热门话题和创造力都能迅速实施，并且还完全释放了网民对消费的热情。

值得一提的是，在过去的一年中，主张个人表达的消费者在定制行业中达到了100亿的市场规模。奥林匹克经济是一个领域。中小型企业的活力的背后是连续的用户创新，只有我们才能进一步发展。

这篇文章发表在杂志“销售和营销”的上半年中。

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