2020年街球王总决赛期间，高达50万元的奖池吸引了全国大批顶尖街球选手参与。当绰号“答案”的21岁广东男孩陈泽文夺得年度冠军头衔后，街球王成为又一位选手。一颗新星诞生了。

由于广州当地的防疫情况，今年的年度总决赛只开放了500个现场观众名额，但这并不影响赛事的火爆程度。据悉，决赛通过虎扑、微博、抖音直播、亮亮直播进行全网直播。全网总观看人数达到约1600万，连续两天位居抖音短视频平台直播榜第一。而他在热榜第5位的表现，这些数字足以展现出路人在当今篮球比赛中的顶级水平。

从2016年第一届赛事诞生到现在，路人王只用了不到五年的时间，就在篮球圈掀起了“一对一”的风潮，这也成为了国内街头篮球的一个缩影近年来的热潮。

近年来街球赛事、综艺节目、游行、训练营、纪录片等街球系列活动层出不穷。无论是主流平台举办还是民间团体自发组织，街头篮球似乎已经成为青年潮流文化的代表之一。

2017年，国际奥委会执委会宣布，由街头篮球演变而来的三对三篮球将成为2020年东京奥运会正式比赛项目；去年CBA总决赛前夕，CBA与快手联合发起“全民篮球峰会”，为即将在青岛开赛的CBA总决赛进行前期预热。街头篮球似乎已经从“地下”进入了“主流”世界。

在火热的市场环境下，涌现出一批“网红”篮球运动员。和大多数“路人”一样，他们出身非职业篮球运动员，天赋一般，但都热爱篮球。最终，他们通过刻苦的训练，慢慢出现在了公众的视野中。在街球比赛、娱乐节目和多个国家级短视频平台的帮助下，他们不仅通过打篮球的爱好赚到了人生的第一桶金，有的甚至成为了万千追捧的“大明星”。人们。

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流量驱动

2018年，优酷视频推出《这！ 《灌篮高手》节目让一批草根篮球少年被大众熟知。他们中的一小部分人最终打上了职业篮球，有的甚至把自己的爱好变成了职业。

龙骑士队的方良超就是其中之一。秀后，他于2019年创立“INFLUENCE”街球品牌，并创办#上海竞技场#上海夏季街球邀请赛。他在短视频平台上发布的“逆转果冻上篮”系列视频走红网络。被众多NBA球员和知名艺人转发。他说：“近年来，草根篮球运动员有更多的机会快速获得业务发展，从而体现自身价值。通过打篮球或做与篮球相关的事情来谋生的机会也越来越多。”

市场的快速发展，让任何“草根网红”的篮球人才都可以被平台挖掘。 “无论你是制作篮球视频内容，还是进行一对一或全场比赛，甚至是制作一些有趣的笑话，只要是与篮球相关的，你都可以找到工作的出路或者养活自己的方式”。方良超说道。

在不断涌现的“网红”街球选手中，也不乏顶级流量选手。 “头盔哥”郝天吉和“军哥”黄宇军就是他们的代表。在抖音短视频平台上，“头盔哥”和“君哥”分别拥有652.8w和546.7w粉丝。

方良超说：“对于流量玩家来说，他们基本上都是把抖音内容制作成短视频，然后利用短视频获得关注和流量，让更多人认识他们，并进行商业变现。”随着短视频平台日活跃量不断增长，创意内容的持续输入也在考验着各大“网红”街球玩家，其中一些人会签约MCN来为他们提供帮助。

MCN（多频道网络）就像一个中介公司，上游联系内容生产者，下游寻找推广平台、包装、营销和变现。 MCN公司通常拥有庞大的内容创意团队和渠道运营团队，可以帮助玩家策划话题关注度高的话题，解决其个人创意可持续性不足的问题。

从“头盔哥”和“君哥”的抖音账号可以看出，纯粹的篮球训练和比赛短视频并不是主旋律。相反，它们是有趣的篮球主题短视频和日常生活分享。与CBA职业球员不同，这些草根运动员没有任何限制，可以在流量平台上自由发挥创造力。

“中国媒体平台上草根玩家的一大优势就是话题性很强，能够频繁制造话题，但职业玩家不行。他们对待媒体或者流量平台比较官方或者克制。只有一小部分人“一些CBA球员会制作一些短视频内容，但很多球迷可能看不到。”方良超说。

在短视频平台和直播带货带来巨大粉丝和流量后，篮球网红也纷纷投入到电商和直播带货的热潮中。借助网红效应和电商供应链的成熟，近两年不少篮球网红在各电商平台开设店铺，销售定制篮球、运动配件等产品，并获得了一定的市场份额。取得了可观的利润。可以说，这种方式也是他们对各自社交媒体平台上积累的流量进行的转化。

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线下“转化”

街球网红、短视频制作、直播、电商平台……在流量市场环境的支撑下，草根篮球运动员似乎找到了一条通过兴趣爱好谋生的出路。没有了生活的后顾之忧，他们更愿意用自己的流量来推广街头篮球这项运动，让更多的草根球员被发现。

这两年，各地街球比赛频繁。除了虎扑路人王大赛之外，还举办了安踏“疯狂”、李宁“合一”、JORDAN品牌支持的“夕阳东单”、新浪黄金联赛等一系列赛事。体育产业巨头组织或赞助的活动也将街头篮球文化推向了风口浪尖。

知名“网红”选手积极参与这些赛事，并利用自己的影响力推动这些赛事的发展。也可以预见，草根篮球比赛将会流行起来。方良超讲述了原因，“我觉得这可能是中国特殊的国情。在美国，职业联赛的商业化做得非常好，所以NBA球员会比街球球员出名得多。但在中国确实存在相反的现象，有的孩子甚至比CBA明星还认识街球明星，有的草根球员甚至比大部分CBA球员更有名气。”

除了打造主流街球赛事IP外，不同规模的街球比赛也会在各地举办，如北京的“夕阳东单”、上海的“上海对战体育场”、长沙的“星加边”等。与全国比赛不同以及大型平台举办的赛事，这些街球赛事大多由当地知名街球选手主办。

他们利用自己的影响力、当地资源和比赛平台，发现更多的草根选手。 “上海竞技场”赛事创始人方良超告诉记者：“像这样的赛事是一个与当地篮球文化融合的平台。首先，我们找到优秀的草根球员加入当地的街球队，然后进入当地的篮球队。”当地的街球俱乐部，再通过这个社区推广到全国性的街球赛事，已经形成了一个循序渐进的过程。”

草根街球运动员方良超觉得自己很幸运，能够把儿时的爱好变成职业。和其他“网红”高尔夫球手一样，他在通过打高尔夫球实现盈利的同时，也希望通过自己的影响力来传播这项运动。

“职业球员和草根爱好者没有区别，只要热爱篮球文化，就不会有距离感。职业打球可能离我们很远，但如果我们热爱，我们之间就永远没有丝毫差距。” ”

-结尾-

SMAF全球体育产业大会暨体育消费展